在疫情反复、需求低迷的影响下,中国彩电市场2022年第一季度零售规模收缩，整体表现为量额齐跌。GfK中怡康的数据显示，2022年一季度，中国电视零售量811.5万台，同比下降15%。奥维云网的数据也显示，今年一季度中国电视零售量883.1万台，同比下降10.8%;零售额277亿元，下降11%。

　　虽然2022年市场规模下滑依旧，但整体来看，无论是产业端的面板价格持续下降、新技术新产品层出不穷，还是消费端的大尺寸、激光、MiniLED的持续升温，都给市场注入了一针强心剂。在这一基本面的前提下，各彩电品牌也卯足了劲，市场整体展现出了”爬坡“的状态。

　　海信：经营稳中向好 第二曲线持续增长

　　4月29日晚，海信视像同日公布年报和季报。其中年报显示，2021年实现营收468亿元、同比增长19%，归母公司净利润11.38亿元、同比减少4.83%;2022年一季度报显示：实现营收101.8亿元、同比减少1.86%，归母净利润2.99亿元、同比增长47.17%。一季度的毛利率17.4%，同比提升1.7个百分点，主要受益于产品结构改善等。

　　再产品结构改善升级方面，海信视像在夯实“1+4”产业结构基础上，对“1+(4+N)”的产业结构进行了升级：“1”是指正迈入高质量发展阶段拐点的智慧显示终端业务;“4+N”是指处于高速发展阶段的新显示新业务，其中，4 是指激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心，N 是指有广阔延展空间的其他前沿新型显示，如虚拟现实显示、车载显示、广播级监视器等。至此，海信视像的产业版图已实现了全覆盖。

　　从海信视像2021年年报中可以看出，其显示业务正在在往横向、纵向拓展，以打开新的价值空间。

　　另一方面，海信视像在基本盘稳固提升的基础上，实现了“激光产品”这一第二曲线持续增长。今年，海信将继续扩张自主技术的激光显示的产品阵营，新推120英寸三色激光电视，还有商用激光投影。

　　创维集团：深耕OLED 完善产品布局

　　3月22日，创维集团公布2021年度业绩。数据显示，2021年创维电视实现营业收入225.65亿元，同比增长9.9%，其中中国市场营业额129.49亿元，同比增长5.9%;海外市场营业额96.16亿元，同比增长15.8%，再度逆势增长。

　　4月27日，创维集团发布一季报。季报中显示2022年一季度实现营业额108.9亿元、同比增长9.5%;溢利1.7亿元、同比减少40%;毛利率16.4%。铜、IC等材料价格高企，拉低智能电视、智能电器等毛利;光伏业务急速发展，毛利率也低于集团平均水平。其中电视业务营业额51.84亿元，其中中国大陆营业额22.52亿元，国内销量受疫情影响同比下降6.6%，把重心转向OLED等高端电视;海外营业额16.59亿元，海运受阻令海外销量下降18.9%;酷开互联网增值服务收入3.7亿元，覆盖终端逾1.28亿台。

　　在经营上，创维继续深耕OLED。作为国内首推OLED的电视品牌，创维早在2008年创维就布局OLED领域，在2019年成为全球第二家、中国首家拥有 OBM(OLED 模组自制)能力与自制的企业。并在此后基于W及S系列高端产品线，已连续推出四款OBM产品，包括突破传统形态限制的壁纸OBM电视W81系列、真正实现“音画合一”的屏幕发声OBM电视S81 Pro、曲率可随使用场景调整变化的变形OBM电视W82和突破“行业色准天花板”的锋薄OBM电视S82。如今，创维OLED电视正逐渐成为高端电视的代名词。奥维云网数据显示，2021年创维电视OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业。

　　除OLED外，创维积极完善产品布局。例如在MiniLED领域，创维电视同样从技术和产业链等多维发力，持续引领MiniLED技术风向。一方面，创维电视在2021年推出旗下MiniLED品牌——创维鸣丽屏®️，并先后推出首款创维鸣丽屏®️MiniLED电视Q70、创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72，以技术迭代加速推进MiniLED市场向高端化演进。另一方面，创维电视还积极投建布局创维武汉MiniLED显示科技产业园。据了解，该产业园建成后将形成年产超过240万台、年产值超100亿元的MiniLED电视大型智能化制造基地，同时也是创维MiniLED芯片、背光模组全国总部。

　　TCL：锻长板补短板 押宝Mini LED

　　4月29日，TCL(集团)公布2021年财报，整体营收2523亿元，同比增长65%，净利润171亿元，同比增长129%，都创下历史最佳成绩，整体规模已经达到世界500强的水准。

　　3月11日，TCL电视所在的TCL电子(01070.HK)发布2021年12月31止年度业绩报告。财报显示，TCL电子2021年营收达748.5亿港元，同比增长46.9%;毛利达125.3亿港元，同比增长29.7%;归母净利润为11.8亿港元，同比减少35.9%。财报称归母净利润下滑主要是受原材料涨价影响。

　　在经营方面，TCL电视(财报称“智屏”)全球销量在今年同比微跌1.5%至2348万台，但销售额同比提升24.3%至492.7亿港元，这在行业内属于逆势增长水平。TCL电视2022年继续落实集团部署的“经营提质增效，锻长板补短板，创新驱动发展，加快全球布局”的经营策略。

　　在技术上，TCL一直专注于将Mini LED显示技术应用于TCL电视，成为Mini LED行业最早布局的领导者。市场研究机构Trendforce统计，2021年全球Mini LED TV出货量达到440万台，同比增长了21倍。2022年预计将达780万台，同比增长77%。由此可见，显示效果更好、售价更高的Mini LED显示技术正在加速商业化，这也给TCL电子带来更好的市场预期。

　　近期，TCL电子推出了三款Mini LED电视新品，售价在1万-2万余元人民币。

　　接下来，TCL会在线上线下渠道和营销上同时发力，探索建设渠道的新模式。一如既往地坚持“AI x IoT”核心战略，发挥在智能显示领域的全产业链生态优势，并持续布局在5G+8K、QLED、QD-Mini LED等技术研发，深化产品能力，推进新技术、新概念在落地量产和营销方面的“降本增效”。

　　酷开：依托集团 坚定为年轻人打造高性价比电视产品

　　经历了国内彩电行业2020年成本上升以及2021年整体规模下行的影响下，依托创维的生产制造优势以及在新兴渠道的拓展，酷开电视在国内的销售市场持续稳健，同时在海外市场取得更大突破，酷开电视在2022年会以为激进的态势进入市场，持续在新品类、新技术、新渠道上进一步突破。

　　显示行业新技术例如MLED，QLED已经实现了比较好的成本控制和量产优势，未来这两种形态的电视会呈现一定数量级的爆发。酷开坚持为年轻人打造科技潮品，基于创新的产品战略，2022年产品布局会重点落在新型显示技术上的应用，围绕着用户三大典型使用场景观影、游戏、办公重点提升用户的画质和互动体验。体现在用户端上重点是色域的提升、色值值的提升、接口扩展性提升等，MLED、QLED、OLED这些新型显示技术都可能会去尝试。除此之外，智能化的升级，更好的语音控制、IoT设备的互联、更稳定的Wi-Fi技术、更高刷新率的屏幕都会是新年在产品向的布局。